HBO Max wijzigt door Omroep MAX in Benelux niet van naam
De Amerikaanse streamingdienst MAX, die in 2024 naar Nederland komt, krijgt in de Benelux de naam HBO Max. Dit besluit volgt op gesprekken tussen het Amerikaanse moederbedrijf Warner Bros. Discovery en Omroep MAX, die in de Benelux de rechten heeft op de naam MAX. Omroep MAX overwoog juridische stappen te nemen als HBO Max de naam in Nederland ging gebruiken. De Benelux is het enige territorium in de wereld waar de Amerikaanse streamingdienst een andere naam krijgt.
"Wij hebben uiteengezet dat ons merk MAX en onze naamsbekendheid voor ons van groot belang zijn"
MAX is een samenvoeging van HBO Max en discovery+. Op de streamingdienst zullen niet alleen alle series van HBO en HBO Max te zien zijn, maar ook alle films van studio Warner Bros. en veel content van Discovery Channel en Food Network.
"Onlangs hebben onze juristen en ik met HBO Max deze zaak besproken", laat omroepbaas Jan Slagter desgevraagd aan het ANP weten. "Wij hebben uiteengezet dat ons merk MAX en onze naamsbekendheid voor ons van groot belang zijn. Naar aanleiding van dat overleg heeft HBO Max ons laten weten in de Benelux niet enkel onze naam MAX te gebruiken voor de streamingdienst."
Dit beaamt HBO Max desgevraagd. "Warner Bros. Discovery heeft ervoor gekozen om de merknaam HBO Max voor de vernieuwde streamingdienst te behouden wanneer deze in de Benelux wordt gelanceerd, rekening houdend met lokale overwegingen, en om de ingeslagen weg van succes te vervolgen", meldt een woordvoerder.
Jan deponeerde de naam MAX voor de Benelux toen hij de omroep in 2005 oprichtte. "Het is voor ons ook vooral belangrijk omdat het gaat om een bedrijf in de audiovisuele media, net zoals wij", legt Jan uit. "De toevoeging Max, zoals bij HBO Max of VRT Max, is niet erg. Maar puur MAX wordt verwarrend. Dat zijn wij namelijk in de Benelux. Oók als we tegenover een grote reus als Warner Bros. Discovery staan."