Waarom zijn de boodschappen in Duitsland zoveel goedkoper dan hier?

Volgens Picnic-topman Michiel Muller worden Europese consumenten tegen elkaar uitgespeeld. Wat hem betreft is het een schande dat je voor precies hetzelfde product in Nederland meer betaalt dan in bijvoorbeeld Duitsland.

Dat sommige identieke producten in het ene land meer kosten dan in het andere staat buiten kijf. Maar Hak, één van de bedrijven die Picnic expliciet op de korrel neemt, schopt de bal terug.

De groenteconservenproducent wijst in eerste instantie terug naar de supermarkten. "Wat HAK erover kan zeggen is dat de consumentenprijzen door alle supermarkten in binnen- en buitenland individueel worden bepaald, HAK speelt hier een zeer beperkte rol in. HAK mag alleen vrijblijvend en beperkt adviseren hierover", aldus een woordvoerder.

Meerdere factoren

Maar de prijzen die de supermarkten rekenen, hangen uiteraard wel degelijk af van de inkoopprijzen die de fabrikanten vragen. Daarover wil HAK niks kwijt: "Wij doen over individuele afspraken met onze afnemers (supermarkten) geen uitspraken gezien de concurrentiegevoeligheid van deze informatie", zegt HAK daarover.

Concurrent Unilever is wat spraakzamer. Volgens de levensmiddelengigant spelen er veel factoren mee waardoor er prijsverschillen tussen landen ontstaan. "De prijs van ingrediënten, grondstoffen, transport, logistiek en innovatie zijn hierbij onderdelen, maar ook belastingen en verschillende regels rondom verpakkingen spelen een belangrijke rol. Dit varieert vaak van land tot land."

Meer acties in Nederland

Bovendien, zegt Unilever, de manier waarop spullen in de supermarkt liggen zorgt ook voor verschillen. Zo liggen de prijzen in de supermarkt in Nederland hoger dan in veel andere landen, maar dat wordt vervolgens weer (deels) opgeheven door kortingsacties. Daardoor is de gemiddelde prijs die de consument betaalt lager dan de prijs op het schap.

In andere landen, zoals Duitsland, liggen de basisprijzen vaak lager, maar daar doen ze weer veel minder aan kortingsacties. Het één-op-één vergelijken van basisprijzen, geeft een vertekend beeld, zegt Unilever.

Minder erg dan het lijkt

Ook retailexpert Laurens Sloot geeft aan dat het allemaal niet zo erg is als het soms lijkt. "Tot vorig jaar was Nederland één van de voordeligste landen. De prijsverschillen die Picnic laat zien zijn waar, maar ze zijn selectief. Er zijn andersom ook een heleboel producten die in Nederland veel goedkoper zijn."

Ook verslaggever Laura Veneman zag dat boodschappen doen over de grens, heus niet voor alle producten goedkoper is.