Britse waakhond verbiedt Toyota-reclame: 'Houdt geen rekening met milieu'
Een advertentie en poster van automaker Toyota zijn niet langer toegestaan in Engeland. Met terreinwagens door ongerepte natuur scheuren? Dat is volgens de Britse reclamewaakhond niet de bedoeling. De advertenties houden 'onvoldoende rekening met de milieu-impact', luidt het oordeel.
Het gaat om twee verschillende reclames voor de Toyota Hilux die voor het eerst te zien waren in 2020.
In de natuur
Een van de nu verboden reclames is een poster met daarop twee terreinwagens in ruige natuur. De Toyota Hilux wordt gevolgd door een groep auto's. Daaronder staat de tekst 'Toyota Hilux. Born to roam.'
De andere advertentie die volgens de Britse reclamewaakhond niet door de beugel kan, is een tv-reclame voor de Hilux. Te zien is hoe tientallen terreinwagens offroad door de natuur rijden. Ze steken een rivier over, komen op een weg uit en rijden de stad in.
Bekijk de reclame hier:
De Advertising Standards Authority (ASA) heeft zich na een klacht over de advertenties gebogen. Vandaag besloot deze Britse reclamewaakhond dat de reclames niet langer in Engeland getoond mogen worden, omdat ze 'zijn gecreëerd zonder verantwoordelijkheidsgevoel voor de samenleving'.
'Enorme, zeer vervuilende voertuigen'
De waakhond kan alleen optreden als het door anderen op advertenties gewezen wordt. Dit keer was het Adfree Cities, een organisatie die strijdt voor reclamevrije steden, die een klacht had ingediend omdat de reclame 'schadelijk gedrag voor het milieu vergoelijkte'.
Een woordvoerder van Adfree Cities heeft aan The Guardian laten weten dat ze vindt dat Toyota 'totale minachtig voor het milieu en het klimaat heeft'. "Door met deze enorme, zeer vervuilende voertuigen door rivieren en gras te rijden".
De ASA oordeelde dat de terreinwagens inderdaad zijn gebruikt op een manier die geen rekening hield met hun impact op de natuur en het milieu. Daarom mogen de beelden niet langer worden uitgezonden.
'Klanten de Hilux tonen'
In een reactie laat Toyota weten dat de advertentie is gemaakt om klanten te tonen dat de Hilux geschikt is voor de meest ruige omstandigheden. Bovendien heeft de automaker milieu juist hoog in het vaandel, meldt het bedrijf.
Het is volgens The Guardian voor het eerst dat een reclame voor een SUV moet verdwijnen, omdat deze geen rekening houdt de milieu-impact van de wagen.
Eerder werd bijvoorbeeld ook Ryanair door de ASA op de vingers getikt omdat het klanten misleidde door zich voor te doen als 'groene' maatschappij.