Ikea verlaagt prijzen met 20 procent, tot peil van vóór corona
Woonwarenhuis Ikea heeft de prijzen van ongeveer een derde van de producten met gemiddeld 20 procent verlaagd. Daarmee zijn de prijzen weer terug op het niveau van vóór corona. Eind volgend jaar moeten alle producten in prijs zijn verlaagd. In de afgelopen jaren waren de producten juist flink duurder geworden.
Je huis inrichten met spullen van Ikea wordt een stuk goedkoper. Zo'n 20 procent om precies te zijn. Van de circa 11.000 producten die Ikea in Nederland verkoopt werd in september al van meer dan 600 producten de prijs verlaagd en daar zijn inmiddels nog eens 2700 producten bijgekomen.
De resterende circa 7700 worden de komende kleine twee jaar goedkoper gemaakt.
De afgelopen jaren waren de prijzen juist fors gestegen. Dat kwam doordat er tekorten waren aan bepaalde grondstoffen, terwijl leveranciers lastiger konden leveren.
Door corona was het lastiger om producten te verschepen, mede doordat sommige grenzen dicht waren.
Lagere kosten en minder winst
Uiteindelijk worden al die prijsverhogingen bij Ikea dus ongedaan gemaakt. Dat kan ook, doordat voor Ikea sinds de tweede helft van vorig jaar vooral de transport- en materiaalkosten zijn gedaald.
Verder neemt Ikea genoegen met minder winst op producten, zegt woordvoerder Jurriaan Zuiderhoek. Welk deel van de prijsverlaging hierdoor kan worden bereikt zegt hij niet te weten. De kwaliteit van de producten blijft hetzelfde, aldus Zuiderhoek.
'Te duur geworden'
Ikea verlaagt niet alleen in Nederland de prijzen, maar dat gebeurt wereldwijd, zegt hij. "We vonden onszelf te duur geworden, we dreven af van wat we willen zijn." Zuiderhoek zegt niet te weten of klanten ook vonden dat Ikea te duur was geworden, "maar daar ga ik wel vanuit".
Als de prijzen na de verlagingen met gemiddeld 20 procent weer uitkomen op het niveau van vóór corona, dan betekent dat dat de prijzen de afgelopen jaren met gemiddeld zo'n 25 procent waren gestegen. In Nederland lag het algehele prijsniveau in december bijna 19 procent boven dat van februari 2020, toen corona toesloeg in Nederland.
Sommige producten die duurzaam zijn, zijn volgens Zuiderhoek nog meer in prijs verlaagd. Dat geldt voor bijvoorbeeld de Toftbo-badmat, die is gemaakt van gerecyclede petflessen en 40 procent goedkoper is gemaakt. Verder is de prijs van onder meer het Metod-keukensysteem met 20 procent verlaagd.