Adidas lijdt eerste verlies in 30 jaar door breuk met Kanye West
Sportmerk Adidas heeft vorig jaar, voor het eerst in dertig jaar, verlies gedraaid. De mindere cijfers werden mede veroorzaakt door rapper Ye, ook wel bekend als Kanye West.
Het nettoverlies van Adidas kwam vorig jaar uit op 75 miljoen euro, tegenover een winst van 612 miljoen in 2022. De omzet van het bedrijf daalde met 5 procent, naar 21,4 miljard euro.
En dat is opvallend, want zelfs in de hoogtijdagen van de coronapandemie in 2020, waarin veel bedrijven het lastig hadden, draaide het bedrijf geen verlies.
Kanye West
Een deel van het verlies komt volgens Adidas door het stoppen van de samenwerking met Kanye West. Dat gebeurde in oktober 2022, omdat de artiest antisemitische opmerkingen maakte op sociale media en in interviews.
De distributie van Yeezy-schoenen, de Adidas-lijn van West, en betalingen aan de rapper werden stopgezet. Adidas bleef daardoor wel achter met een grote voorraad schoenen, waarover in eerste instantie getwijfeld werd of ze nog wel verkocht moesten worden.
Contract met 'Ye'
West werkte vanaf 2013 samen met Adidas. In 2016 werd in een vernieuwd contract echter wel een specifieke clausule opgenomen, meldde The New York Times.
Daarin stond dat Adidas de overeenkomst, onder specifieke voorwaarden, kon ontbinden. Zoals bij een veroordeling voor een misdrijf, faillissement en bij 'alles dat het merk Adidas een slechte naam kon geven'.
De clausule bood uiteindelijk een uitweg voor Adidas toen de uitspraken van West te extreem werden voor het sportmerk. Het contract werd ontbonden, maar er loopt nog steeds een rechtszaak tegen het merk over de gang van zaken. Zo zouden aandeelhouders niet op tijd zijn ingelicht over de problemen met West.
Doorverkoop
Omdat Adidas de designrechten van de Yeezy-schoenen in bezit heeft, begon het bedrijf in mei 2023 met het verkopen van de achtergebleven schoenen. Dit leverde in 2023 750 miljoen euro op. Een deel daarvan zal gedoneerd worden aan groepen die actievoeren tegen antisemitisme en andere vormen van haat.
De voorraad die nog over is, wil het bedrijf dit jaar voor 250 miljoen euro verkopen. De Yeezy-schoenen worden dan verkocht voor de kostprijs, zegt het bedrijf.
Populaire Samba-schoenen
Voor Adidas blijft er met met het verliezen van de Yeezy-lijn een leegte achter, die nog niet direct opgevuld lijkt te worden. Het bedrijf zegt wel dat het de vruchten plukt van andere populaire artikelen, zoals de Samba- en Gazelle-sneakers. Daardoor groeide de verkoop van schoenen van Adidas in het laatste kwartaal van 2023 met 8 procent.
