'Everyone must go!': Nieuw-Zeelandse toerismecampagne schiet in verkeerde keelgat
'Everyone must go!', oftewel 'Iedereen moet gaan!'. Het is de slogan van de meest recente campagne van de overheid van Nieuw-Zeeland om meer (Australische) toeristen naar het land te trekken. Maar de slogan van de actie wordt niet door iedereen toegejuicht. Online drijven velen de spot met de campagne.
Gisteren werd de toerismecampagne van de overheid gelanceerd. Onderdeel van de actie zijn foto's van mensen die Nieuw-Zeelandse trekpleisters bezoeken.
Hetgeen wat de meeste aandacht trekt, is de slogan van de actie. Door velen wordt die gezien als 'uitverkoopadvertentie', een marketingcampagne voor de apocalypse of een wanhopige smeekbede om toegang tot het toilet. Anderen vinden de slogan belachelijk omdat steeds meer Nieuw-Zeelanders naar Australië verhuizen: "Als ik in een regering zat met recordaantallen emigratie zou ik gewoon niet 'iedereen moet gaan' als slogan kiezen".
Je hebt niet alle cookies geaccepteerd. Om deze content te bekijken moet je deaanpassen.
Louise Upston, minister van toerisme van Nieuw-Zeeland, is echter erg tevreden met de campagne. "Met de actie willen we laten zien dat we open zijn voor zaken, dat er geweldige deals zijn en dat we de toeristen graag snel willen zien". De minister heeft laten weten vanuit toerismebureaus positieve reacties op de campagne te hebben ontvangen, zo meldt The Guardian.
Nieuwe poging
De campagne is de nieuwste poging van de overheid om toeristen, digitale nomaden en buitenlandse investeerders naar Nieuw-Zeeland te lokken om de economie te stimuleren. Vóór de coronapandemie was toerisme de grootste exportindustrie van het land. Maar de industrie is, sinds de grenzen heropenden in augustus 2022, nog niet volledig hersteld.
Australië is de grootste toeristische markt van Nieuw-Zeeland en is goed voor ongeveer 44 procent van de internationale bezoekers per jaar. Het aantal bezoekers ligt op ongeveer 88 procent van de cijfers van vóór de pandemie.
