Dit zijn de winnaars van het legaliseren van online gokken
Het huis wint altijd, en dat geldt ook voor online gokken. In de twee jaar dat dit nu legaal mag in Nederland leverde het gok- en tv-bedrijven én de staatskas honderden miljoenen aan extra inkomsten op.
Sinds 1 oktober 2021 is online gokken legaal. In de eerste maanden daarna werd voor tientallen miljoenen aan reclame uitgegeven, om consumenten te verleiden ook een gokje te wagen op het internet.
Het gaat om flinke bedragen. Sinds de legalisering tot 1 juli 2023 is voor 271 miljoen euro aan reclame ingekocht, meldt de Nationaal Rapporteur Verslaving. Het grootste deel van het bovengenoemd budget ging naar reclame op tv, 158 miljoen euro.
Na een golf van kritiek vanuit de samenleving en de Tweede Kamer geldt sinds 1 juli een verbod op ongerichte reclame voor gokken, wat neerkomt op een verbod op reclame op tv, radio en op straat. Op sponsoring - van bijvoorbeeld voetbalclubs - is nog geen verbod.
Markt harder gegroeid dan verwacht
Het verbod op ongerichte reclame was hard nodig blijkt uit het rapport van de Nationaal Rapporteur. De markt is sterker gegroeid dan verwacht en er zijn fors meer gokkers, concludeert hij. Op basis van eerder onderzoek is het ook 'aannemelijk' dat er ook veel meer probleemgokkers en mensen met een gokverslaving zijn bijgekomen, zoals Tim die een fortuin uitgaf aan online gokken:
Waar verliezers zijn - de gokkers - zijn ook winnaars. En die zijn er inderdaad, blijkt uit een analyse van jaarverslagen van aanbieders van kansspelen, tv-bedrijven en de staat. Die profiteerde ook: in 2022 werd 859 miljoen aan kansspelbelasting geïnd, 350 miljoen meer dan waarop was gerekend. En ook significant meer dan de 335 miljoen euro die deze belasting in 2021 in het schatkistlaatje bracht.
Die kansspelbelasting wordt onder meer opgebracht door twee bedrijven die in handen zijn van de staat: de Nederlandse Loterij en Holland Casino. Beide bedrijven profiteerden flink van de wetswijziging.
Staatsgokbedrijven
De Nederlandse Loterij, eigenaar van TOTO, boekte in 2022 een winst van 234 miljoen euro, 12,5 procent meer dan in 2021. Daarvan droeg het staatsgokbedrijf weer 195 miljoen af aan de schatkist, in de vorm van de eerder genoemde kansspelbelasting en dividend.
Ook Holland Casino profiteerde ondubbelzinnig van de mogelijkheid om ook online mensen te laten gokken. De omzet uit deze tak van sport steeg van 40 miljoen in 2021 naar 145 miljoen euro in het afgelopen jaar.
En waar de staatsdeelneming in 2021 nog een verlies van 64 miljoen euro leed - mede door de coronacrisis - werd vorig jaar weer winst geboekt van een slordige 24 miljoen. Het gokbedrijf verdiende overigens nog steeds vooral geld met de fysieke speeltafels - en automaten.
Dat geldt ook voor het gokbedrijf achter Fair Play Casino, Janshen-Hahnraths Group BV. In het jaarverslag over 2022 meldt dit bedrijf een omzetstijging van maar liefst 81 procent. Die indrukwekkende stijging is te danken aan het feit dat de casino's van het bedrijf in 2021 lange tijd dicht zaten door de coronalockdowns.
Toch valt de omzetstijging procentueel gezien in het niet bij die van het online gokken. Daar ging de omzet van 2,7 in 2021 naar 12,8 in het afgelopen jaar: een stijging van 374 procent. Ook wel logisch, want in 2021 kon nog maar een kwartaal online worden gegokt.
Helaas voor het bedrijf stegen de kosten, zoals voor lonen en investeringen in het online gokken, met bijna 26 miljoen ook hard. En dus leed het bedrijf een verlies van 10 miljoen. Maar over het algemeen genomen zijn de gokbedrijven de grote winnaars. Met de mogelijkheid om legaal online weddenschappen aan te bieden in Nederland, grepen ook buitenlandse aanbieders hun kans.
Zoals de Kindred Group, het Britse moederbedrijf van onder meer Unibet. Het bedrijf boekte weliswaar veel minder winst in 2022 dan in het jaar ervoor, in Nederland was sprake van een 'encouraging performance'.
Britten tevreden over Nederland
Het bedrijf ligt mooi op schema om marktleider te worden dit jaar, meldt Kindred in het jaarverslag. Per dag leveren de Nederlandse activiteiten het bedrijf 600.000 Britse pond (omgerekend zo'n 700.000 euro) aan omzet op.
De kersverse eigenaar van het Nederlandse Betcity, het Britse Entain, had naar eigen zeggen ook een sterk jaar in 2022. De onderliggende winst steeg ook fors, met 12 procent tot ruim een half miljard pond. Wat de activiteiten in Nederland hieraan hebben bijgedragen is onduidelijk, mede omdat Betcity ook pas halverwege het jaar werd overgenomen.
Daar betaalde het Britse bedrijf naar verluidt 300 miljoen euro voor. En dat leverde de oude eigenaren, de broers Mario en Dave Singels, een notering in de Quote 500 op.
Dat bedrijf werd bekend met de inzet van oud-voetballers als Andy van der Meijde en Wesley Sneijder in reclames. En dat bracht weer een flinke cent in de la bij de bedrijven die reclames uitzenden.
Lekker veel reclame
Zoals de Ster, die namens de Publieke Omroep reclamezendtijd aan bedrijven verkoopt. 2022 was een 'bijzonder goed jaar' in financiële zin, meldt Ster in het jaarverslag. Er werd voor 232 miljoen aan reclame verkocht. Hoeveel daarvan van gokbedrijven afkomstig was, staat niet in het jaarverslag
Het was in ieder geval zo'n goed jaar dat er met 217 miljoen 31 miljoen euro méér aan de mediabegroting van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap afgedragen kon worden dan in 2021.
Meevaller voor RTL Group
Het legaliseren van online gokken in Nederland was ook een fijne meevaller voor RTL Group, het moederbedrijf van RTL Nederland (eigenaar van RTL Nieuws BV). Want waar de advertentiemarkt in de belangrijke afzetmarkten Duitsland en Frankrijk kromp, groeide die in ons land met naar schatting 8,7 procent, meldt het bedrijf in het jaarverslag.
Het levert RTL Nederland een recordwinst op. En mede dankzij die winst blijft de daling van de zogeheten aangepaste EBITA (winst voor aftrek van rente, belastingen en afschrijvingen) beperkt. Die winst daalde namelijk iets, tot ruim 1 miljard euro, door onder meer grote investeringen van RTL Duitsland in het opstarten van een streamingdienst.
Wat RTL Nederland precies aan extra winst heeft binnengehaald dankzij het legaliseren van online gokken is onduidelijk. Het bedrijf publiceert geen afzonderlijk jaarverslag. En in het jaarverslag van de Group wordt er geen woord aan gewijd.